Los programas de comunicación de Fedecafé comenzaron en el año 1960, con la creación del campesino cafetero que reflejase los valores y compromiso para producir un café de calidad superior, a través de la agencia DDB y su director Bill Bernbach, considerado el mejor creativo del siglo XX.. Con Juan Valdez y su historia los cafeteros colombianos fueron sin duda innovadores, puesto que en aquella época la oferta de café de calidad a los consumidores no sólo era muy limitada, sino que a su vez era inconcebible que un grupo de productores de un país como Colombia pudiese desarrollar campañas de largo alcance y penetración en mercados como el norteamericano o europeo. Si desea ver algunas de las principales piezas publicitarias de esta campaña, lo invitamos a visitar el sitio de Juan Valdez.
